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Viele Menschen sind von klein auf bis ins hohe Alter sportbegeistert. So gibt es jene, die nur auf Fußball stehen, und andere, die durch die Sportveranstaltungen im TV hin und her zappen. Auf diese Weise wird durch das Massenmedium Fernseher ein großer Anteil der Bevölkerung tagtäglich erreicht. Eine gute Gelegenheit für die großen Unternehmen, um ihr Produkt vorzustellen und Werbung zu machen. Da die meisten Zuseher sich leicht ablenken lassen, ist eine Werbung längs des Spielfeldes eine gute Gelegenheit, um dort Produkte anzupreisen.

Die Bandenwerbung ist aus den sportlichen Veranstaltungen kaum mehr wegzudenken. Das Auge hat sich daran gewöhnt und kein Mensch empfindet diese Werbeschilder als störend. Durch die Bandenwerbung kann der Verein viel Geld kassieren und die Sponsoren sind jederzeit bereit, Geld fließen zu lassen. So können auch große Clubs viel Geld in die Jugend investieren und auch so manch einen Star einkaufen. Die Werbung entlang des Spielfeldes ist nötig, denn durch die Übertagung im TV werden Abermillionen Zuschauer direkt erreicht.

Die Erscheinungsformen sind vielfältig, zu den meist gebrauchten Banden gehören die statischen Banden und die Drehbanden. Die Bandenwerbung wurde in den letzten Jahrzehnten zu einem klassischen Element des Sportsponsorings. In der Kommunikationspolitik der werbenden Unternehmen gehört es mittlerweile zu einem Muss, wenn man die Werbung mit den Banden aus der Marketingsicht betrachtet.

Bei der Bandenwerbung ist die Materialauswahl der Banden entscheidend. Gesetzlich ist festgelegt, dass sie dem Brandschutz unterliegen müssen und dass bei der Anbringung der Banden immer darauf geachtet werden muss, dass die Sicherheit der Spieler am Platz und der Zuschauer nicht gefährdet wird. Es muss also stets darauf geachtet werden, dass die Positionierung der Banden immer auch Flucht-und Rettungswege frei hält. Ist die Werbung an den Banden pfiffig, dann ist der entsprechende Erinnerungswert gegeben. Das Spiel ist für die Fans vor Ort immer spannend, egal wie das Spiel letztendlich endet.